廣告兩大龍龍頭
目前市面上的兩大廣告龍頭就是Google及Meta了，這兩個平台經常被定位為競爭關係，但對於我們廣告投手、數據分析、行銷人員來說，其實並不存在衝突與矛盾喔！數位廣告執行上會依照不同的行銷佈局、目的以及廣告版位需求，而配置適當的預算與操作，誰也無法輕易取代誰。
正因為如此，依據不同的特性，在文案撰寫上也需要再多加練習與琢磨。
- Meta文案撰寫邏輯：文案需要營造情境，搭配圖片或者是影片素材，讓消費者能夠將自身帶入到情境中，進而產生互動、加入購物車、購買等行為。
- Google關鍵字文案撰寫邏輯：是提供消費者必須的資料，將自身產品及特點告訴消費者。
為什麼兩者會有不同呢？
- Meta 廣告我們是主動進攻消費者，消費者本身還沒有主動想了解我們的意願，甚至是根本不知道我們是誰，所以要做的事情就是要將消費者帶入情境，知道我們、了解我們，最後產生下單購買的行為。
- Google 關鍵字廣告則是被動接觸消費者，消費者在搜尋的當下有立即性的強烈需求，無論這個需求是比價、了解產品、購買，他們的意圖性都比 Meta 的平台更高，因為關鍵字廣告的曝光是消費者主動想要了解，所以我們在執行關鍵字廣告的時候，要使用最媒合的關鍵字以及與關鍵字內容有關的文案去進行撰寫，方便讓消費者快速了解我們的產品，進而產生點擊、聯絡、購買等行為。
最後再提供一份補充表格給大家參考(附圖)
所以，這兩個平台到底該怎麼選擇？簡單來說，若是新品牌要初試身手or想快速了解市場是否對自己感興趣，建議可先下Meta廣告，當開始營利，Roas開始為正時，就可以加入Google廣告，來輔佐自己的品牌能更快在市場站穩腳步，累積穩定收益的根基。
看完以上講解有解決你的問題了嗎？還有什麼不清楚的地方也歡迎留言讓我知道唷。
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