嗨，我是Alan，今天我們來聊聊時下頗夯的數位廣告平台-Google。最近常常聽到客戶、學生跟我說：「Alan，你有沒有覺得廣告越來越難下了，臉書的廣告怎麼從去年改版後變得這麼難下，我現在真的得找其他出路了。」所以，他們都想到了除了臉書外的另一個平台，Google的門檻其實比臉書還高，主要的原因是在於Google的系統需要調教，眉角比較多，如果是新的帳戶，隨便亂下轉換，或是其他指標，有時候你會發現廣告無法出去，或者是下了廣告之後，發現成效很差 >< 入門上會比臉書更難相處一點！
哎呀，一不小心講太多了，閒聊到此！我們來講講今天的主要內容囉！
Google廣告 包含了哪些品項
- 關鍵字廣告
關鍵字廣告，我們也稱為SEM廣告，此廣告類型為文字廣告，主要是在消費者進行搜尋時露出，是Google廣告，以及各個產業類別的行銷漏斗最重要的一層，也是最為精準的廣告類型。通常會有品牌字、興趣字等關鍵字購買方式。(我部落格內有教學) - 多媒體聯播網廣告
此為圖像廣告，也就是一般新聞媒體、APP上或是各大網站上，你所能看到的Google ads 圖像版位，基本上若是業主有針對再行銷的受眾去進行規劃，你會發現一直看到某些產品！是再行銷佈局中很重要的一環喔！ - Youtube廣告
影像廣告，主要是在Youtube上進行廣告的露出，通常版位會是在影片開始前、中間、尾聲的時候出現，不同的廣告類型，收費基準及曝光方式也不同，目前每日使用Youtube的人數屢創佳績，是品牌聲量、促銷檔期的重要宣傳工具。 - 購物廣告 (最高成效廣告)
於2022.07開始陸續無法建立購物廣告，均已整合至最高成效廣告內，會使用這個廣告形式的人，主要是電商類型的，或是有明確轉換目標的業主也可嘗試使用，因為此廣告形式的出價方式就是以轉換為最終目標，所以沒轉換目標也無法下廣告。 - 應用程式廣告
導引消費者下載APP，或是導引他們在APP內完成購買、轉換等目標
Google 廣告的運用方式
綜合上述所說，Google廣告總共有五大項目可以執行，現在PMAX最高成效廣告，其實已經整合了這五個項目，是一個更智能的廣告投放策略，對於品牌方而言，可以多做嘗試。以下舉兩個範例來運用Google廣告。
- 新品怎麼規劃
通常新品，我會先評估此商品的競爭力度是否足夠，是否消費者進入官網後，就會達成下單的動作，若關鍵字投放上，競爭較多，那其實注意力很容易被競品分散，所以我會選擇在這邊規劃好品牌字的漏斗，另外搭配臉書廣告，或是其他渠道，導引第一層的流量了解我們，最終透過前面設定好的品牌字進行收割。
- 市場上已經有點知名度的品怎麼規劃
當你自己是已經有點知名度的品牌，你在市場上也有一定的競爭力度，這時，我會選擇關鍵字+MAX最高成效廣告進行主要的消費者溝通，透過品牌字進行系統優化與守護品牌防線，並免競品購買我方關鍵字，同時品牌字能收割成效，幫助系統機器學習找到最精準的受眾輪廓。
再來，規劃興趣字，找到更多外圍的關鍵字進行曝光及露出，因為搜尋的當下，消費者意圖強烈，當我們品牌有競爭力時，爭取興趣字勢在必行，關鍵字廣告安排完畢之後...接著就是規劃MAX最高成效廣告了，MAX廣告很重要的地方在於素材量以及日預算，他是全版位地進行露出，若日預算不足實在是很難達成他應有的效益，系統推薦單日預算是CPA*15倍，但我個人認為你下個1000元一天其實也可以，透過這兩個做到最基礎的產品配置、漏斗布局，其他的廣告型態就是看策略布局，這邊就不細談了。
結論
Google廣告品項很多，重點在於怎麼正確的調教系統，讓系統能最好的得到精準資料，進而讓大數據更為精準，以更省的成本，找到對的受眾，透過Google穩固你的業績，不要像是在臉書投廣告一樣搭雲霄飛車。(我想，各位應該都有聽過Google廣告有多穩對吧??)
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