嗨，我是 Alan
品牌找KOL合作，最常卡關的地方通常是在怎麼提供貼文給品牌方投放。
「欸你可以給我廣告代碼嗎？」「啊代碼是什麼？要在哪裡設？」
這個問題我在代操過程中被問過很多次，品牌端不確定、KOL也不確定，兩邊同時困惑，每次都要重複提好多遍。
這篇就把「合作廣告代碼」的整個邏輯和操作流程說清楚，不管你是品牌端還是 KOL，看完應該都能直接上手。
先搞清楚「合作廣告代碼」是什麼
「合作廣告代碼」是創作者（KOL）在自己的貼文中生成一組獨特代碼，把這組代碼傳給品牌端，品牌就可以拿這篇貼文直接去廣告管理員建廣告，把它作為廣告素材投放出去。
簡單說：有了代碼，品牌才能投 KOL 的內容。
這個功能過去叫「品牌置入內容廣告（Branded Content Ads）」，Meta 已在近期更名為合作廣告（Partnership Ads）。
為什麼這對品牌和 KOL 都很重要
品牌端的角度
KOL的原生內容通常比品牌自製的廣告素材更自然，點閱率和互動率都更好。但貼文的觸及有上限，粉絲以外很難打到。
有了合作廣告代碼，品牌可以拿KOL的貼文直接跑廣告，突破粉絲圈，打給新受眾，而且廣告後台會有完整的數據回饋，可以看到CTR、轉換率、ROAS。
KOL 的角度
品牌用這篇貼文跑廣告時，廣告帶來的按讚、留言、分享，都會累積回KOL的原始貼文上，等於幫貼文衝了互動數據，對個人帳號是正向影響。
📌 我們先停一下，幫大家快速整理邏輯：
- KOL 發貼文 → 在設定中開啟「取得合作廣告代碼」→ 複製代碼傳給品牌
- 品牌在廣告管理員「廣告層級」→ 貼入代碼 → 選擇要顯示的粉專帳號 → 投放廣告
- 整個過程不需要品牌「審核授權」，品牌拿到代碼就可以直接操作
KOL 端操作步驟：怎麼生成合作廣告代碼
Instagram 貼文（發布後）
- 從個人檔案找到那篇貼文
- 右上角三個點 → 「合作標籤和廣告」
- 開啟「取得合作廣告代碼」
- 複製代碼傳給廣告主
Facebook 貼文（發布後操作）
- 找到該篇貼文，右上角三個點
- 點「分享合作廣告代碼」
- 開啟「取得合作廣告代碼」
- 複製代碼傳給廣告主
幾個實務上要知道的細節
代碼一次最多供2個合作夥伴使用。
關掉代碼開關，只停止新廣告的建立。 如果 KOL 把「取得合作廣告代碼」關掉，只是讓廣告主無法再用這個代碼建新廣告，已經在跑的廣告不會停。
廣告互動會累積回 KOL 原始貼文。 品牌用代碼跑廣告產生的按讚、留言、分享，都會回流到 KOL 的原始貼文，不是只有品牌受益，KOL 的貼文互動數據也會一起被推高。
貼文格式要符合資格。 不是所有內容格式都支援合作廣告，若格式不符合，設定時系統會提示。(像是含有授權音樂的通常無法使用)
品牌端操作步驟：怎麼用代碼建廣告
拿到 KOL 給的代碼之後，品牌在廣告管理員的操作如下：
- 進入廣告管理員，建立行銷活動與廣告組合
- 來到廣告層級，開啟合作廣告功能
- 點擊「輸入廣告代碼或貼文資料」
- 貼上KOL提供的合作廣告代碼
- 選擇廣告素材上方要顯示的粉絲專頁帳號
- 透過廣告預覽確認雙方帳號顯示是否正確
- 確認後發布
整個流程不複雜，重點是代碼要正確，以及確認要顯示哪一方的帳號名稱。
常見問題
Q：KOL 帳號有什麼要求？ 必須是 Instagram 專業帳號（創作者帳號或商業帳號），或有 Facebook 粉絲專頁，才能使用這個功能。
Q：合作廣告會被列入廣告檔案庫嗎？ 會。所有在 Meta 上刊登的合作廣告都會出現在 Meta 廣告檔案庫，這也是 Meta 廣告透明度政策的一部分。
Q：代碼可以用多久？ Meta 沒有明確設定代碼的有效期限。但建議品牌拿到代碼後盡快設定，避免 KOL 帳號狀態變動影響代碼的可用性。
Q：授權可以撤銷嗎？ 可以。KOL 可以隨時關掉代碼開關，停止讓廣告主建立新廣告。已在刊登的廣告不受影響。建議在合作合約中明確約定授權期間。
小結
合作廣告代碼的核心概念很簡單：KOL 生成代碼，品牌拿代碼跑廣告。這個流程本身不複雜，但很多合作案在這裡卡住，往往是因為沒有提前說好、流程對不起來。
如果你是品牌端，下次和 KOL 談合作，記得把「代碼生成與交付」列進執行清單；如果你是 KOL，了解這個功能，也是讓自己的合作內容價值最大化的方式。
你有沒有遇過合作廣告代碼在設定上卡關的情況？歡迎留言，說不定是常見問題，我可以直接幫你解。
以上分享給大家。
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